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怡青源食品包装设计
2013年,3岁,参加山东广播电视台综艺频道《我是大明星》凭借广场舞《踏浪》一跳成名,决赛时荣获第四名,被称为史上最萌“舞神” 。

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            同年,参加山东广播电视台综艺频道《春晚总动员》,成为年纪最轻的季军。
             
            参加央视《出彩中国人》节目,首次登场时,表演多元广场舞《随便跳》赢得评委李连杰、蔡明、周立波及现场观众喝彩连连。进入半决赛开录时,创下人民大会堂参加演出年龄最小的记录。
             
            2014年,两度参加湖南卫视的《快乐大本营》。
             

            没错,这就是小舞神——张峻豪,一个冉冉升起的新星!


            怡青源的困惑



            2013年,怡青源食品的鹿总通过电视,也把目光对准了这位小童星,并最终抢先成为张峻豪代言的第一个品牌。
             
            但暂时高兴之后,
            鹿总陷入了深思中,困难太大了


            第一次启用代言人


            第一次投入重金


            第一次。。。。。


            但是怎么有效的迅速提升品牌与销量?


            怎么更加有效的发挥张峻豪的明星效益?


            怎么搭建自己的营销体系?


            怎么设计自己的包装和终端展示?
             
            一道道难题,让
            鹿总痛苦不堪,经朋友介绍,并通过自己半年的甄选,鹿总决定与山东天锐灵动营销策划机构合作,启动自己的新品上市工作!
             
            视觉定位:包装的意义在于传达和销售
             
            传达什么?
            肉松饼
            销售什么?
            还是肉松饼
            但是,这样的理念,包装设计根本无法具备销售力
            显然,天锐灵动的工作不是设计,而是需要先找到能够撬动市场和消费者的差异化战略
             
            怡青源5U金牌肉松饼,开启肉松饼3.0时代
             
            *  怡青源的1.0——差异化卖点识别
             
            肉松饼的好与坏没有标准
            消费者不懂分辨肉松饼的好坏
            而天锐灵动在进行了详细的调研后发现
            怡青源具备几大独特的优势:
            坚持采用古法烘焙
            坚持100%精选原料
            。。。
             
            基于这些优势,天锐共赢为怡青源制定了一个标准,一个品牌符号,就是“5U金牌肉松饼”,并设计了相应的卖点识别符号




            *  怡青源的2.0——明星符号化


            一般明星代言,包装设计除了单纯的照片就是单纯的照片
            往往代言期一过,就跟全民彩票官网app下载彻底没了关系
            消费者心中的印象也将归零
            基于以上认识
             
            天锐灵动建议外包装设计,将代言人图形化,并采用了剪影的设计手法,这样即使代言合同到期,怡青源也可以继续使用,将代言人最终升级为品牌符号。




            *  怡青源的3.0——包装销售化
             
            包装设计的作用在于:在商场或者终端与其他产品竞争中,脱颖而出,引起消费者的注意,并精准的击中消费者的心智(买单的理由),达成购买
             
            要脱颖而出,首先要解决的是在突出产品的前提下突出信息

            所以全民彩票官网app下载采用了名称字体化设计。




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