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杰克波罗批萨王视觉定位纪实
1295年,回到意大利后的马可·波罗在一个周末邀请所有朋友到家中做客,与朋友侃侃而谈时,灵机一动,夸炫起他在中国吃到的葱油馅饼。说者无心,听者有意,他的一位厨师朋友——杰克·波罗,听到世上竟有如此美食,就急切地问:“这么好吃的食物,如何制作,你知道吗?”见到朋友感兴趣,马可·波罗“如此这般”地描述起来,厨师也兴致勃勃地根据马可·波罗的描述开始尝试制作。可忙了半天,仍无法将馅料放入面团中,最后杰克·波罗提议将馅料放在面饼上吃,不料大家吃后都纷纷鼓掌叫好。

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                • 回到那不勒斯的杰克·波罗信心十足,立志要做出美味的意式馅饼,并开始进行长时间研究和尝试,并加上了当地特有的乳酪等食材,于是一种名叫“批萨”的美食开始流传于世,杰克·波罗也因此被人们尊称为“批萨之父”。

                  看完这个小故事,很多人可能大惑不解,这和你们全民彩票官网app下载有什么关系?

                  让全民彩票官网app下载把时间调回到与批萨王初次见面的时刻!


                  批萨王的困惑


                  批萨王创建于1998年,经过几年的发展,从云南到山东,总计开了13家分店。在得到初步积淀之后,批萨王开始全面扩展,但在扩张的同时,批萨王也感受到了发展的压力,一方面标准化的问题解决不了;另外一方面批萨的性质决定了它极其容易被替代,市场压力纷纷而来;更要命的是,批萨王的商标因为历史遗留问题,始终无法解决!

                  在这种情况下,批萨王直属全民彩票官网app下载圣地淘沙食品全民彩票官网app下载的谢总找到天锐灵动农业品牌策划机构,期望能够全面解决批萨王的品牌识别问题,通过两家全民彩票官网app下载的联手,帮助批萨王进行市场破局!

                  破局:基于事实,寻找破局之道


                  ·  命名:定位的第一步


                  批萨王的商标问题始终解决不了,在这种情况下,天锐灵动农业品牌策划机构建议批萨王高层,重新进行品牌命名。


                  如何让批萨王一“名”惊人,也着实让批萨王团队和天锐灵动农业品牌策划机构项目组苦恼不已。

                  一个优秀的品牌名称既可以实现品牌的差异化记忆,又可以突出消费者感性的联想识别,项目组为此召开了数次会议:是针对目标人群创造一个抽象的概念?还是突出批萨王的内在个性和品质?整个过程犹如初为人父,为新生儿绞尽脑汁,项目组先后提出了200多个品牌名称,但要么被别人抢注,要么效果都不尽如人意!

                  品牌视觉定位和识别感知固然很重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步,所谓:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,这实在马虎不得!

                  夜深人静,天锐灵动农业品牌策划机构会议室烟雾缭绕,策划总监高勋,不经意间,在浏览百度百科的时候,突然发现,批萨的起源中,那位极为重要的厨师,没有留下名字,紧接着高总开始查阅大量意大利史料,经过很长时间,终于在一本不起眼的小册子里发现了这位名叫杰克·波罗的厨师,于是就有了文章开始的那段故事。

                  从品牌的利益角度分析,杰克·波罗——“批萨之父”的名头,暗合批萨王原有的王者之道!

                  从产品的角度来讲,正本清源,回归正宗,才是王道!

                  从品牌创建的角度讲,可以通过杰克·波罗的形象打造属于自己的形象载体(全民彩票官网app下载明星)!

                  随即,高总兴奋的在黎明之时拨通了圣地淘沙谢总的电话,并绘声绘影的表述了杰克·波罗的故事,谢总随之兴奋而起,直奔天锐灵动农业品牌策划全民彩票官网app下载。


                  ·  问天下,谁是披萨之父?


                  不可置疑,不管每年有多少新的品牌理论诞生,不管任何全民彩票官网app下载有多少种创建品牌的方式,天锐灵动农业品牌策划机构数年的品牌经验告诉全民彩票官网app下载:任何的品牌,抽丝剥茧之后,只剩下两点——认知和符号!




                  王老吉=怕上火+红罐

                  万宝路=男人+牛仔

                  可口可乐=正宗+曲线瓶

                  肯德基=炸鸡+肯塔基上校

                  麦当劳=汉堡+金色拱门

                  任何的品牌都不例外,因此,杰克·波罗的品牌认知和形象符号是什么?

                  答案很简单,它的名字——杰克·波罗。

                  全民彩票官网app下载生活在一个名人崇拜的世界。

                  在商界更是如此,万科的王石,苹果的乔布斯,Facebook的马克·扎克伯格,都纷纷成为自己全民彩票官网app下载的代言人!

                  从历史角度看,肯德基的代言人是肯塔基上校,李先生牛肉面的代言人是李先生,真功夫的代言人是李小龙!

                  从品牌形象载体看,麦当劳的小丑和金色拱门,真功夫的李小龙,361度的豹子都是全民彩票官网app下载最佳的形象代言人!

                  这就是符号,品牌识别符号!也是一个品牌最佳的形象载体和代言人!

                  伟大的品牌需要识别符号!


                  杰克波罗的品牌形象应该是?

                  天锐灵动营销策划机构根据杰克·波罗的时代特点,结合现代审美观点,在其“更适合中国人的批萨”的战略定位引导下,从数十位人物中合成了杰克·波罗的画像。

                  于是,一个眼神充满着坚定,专业权威且不失和蔼的“批萨之父”形象呼之欲出,他右手伸出一个微微弯曲的手指,寓意着行业第一。

                  一个栩栩如生的形象跃然入目,最大化的体现“批萨之父”和“全球第一款批萨”的创新精神,同时也完美的承载了原批萨王的精神!

                  杰克·波罗的形象随即诞生!



                  颜色:全民彩票官网app下载的第一把“视觉枪”

                  传统的设计全民彩票官网app下载,只会告诉你某个颜色代表什么,如蓝色代表科技、绿色代表天然、健康,却不知道,颜色可以成为一个品牌有效的视觉定位。

                  可口可乐:红色   百事可乐:蓝色

                  肯德基:红色     麦当劳:黄色

                  必胜客:红色     棒约翰:绿色

                  任何一个品牌,必然有一种专属的颜色,而这个颜色一定是建立在区隔品牌的目的之上!


                  时至今日,中国大多数的设计全民彩票官网app下载只掌握了上半句,却忽略了最重要的区隔品牌!



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                  杰克·波罗的竞争对手有两个阵营

                  直接对手:

                  必胜客——红色   棒约翰——绿色

                  达美乐——蓝、红色

                  间接对手:

                  肯德基——红色   麦当劳——黄色

                  华莱士——绿色

                  从定位的角度讲,如果当一个品牌进入某个品类比较早,那么应该抢先占据一个特定的颜色,以帮助品牌建立声誉及加强品牌识别度。

                  从颜色自身的代表意义讲,这个颜色必须具备一定的冲击力和终端识别力!

                  在这两种含义下,全民彩票官网app下载最终敲定了橙色作为杰克·波罗的主色调。

                  从色彩学看,橙色,是电磁波的可视光部分中的长波,波长大约为590~610nm,界于红色和黄色之间的混合色,又称桔黄或桔色,橙色是欢快、活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的颜色。

                  在自然界中,橙柚、玉米、鲜花、果实、霞光、灯彩,都有丰富的橙色。因其具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感,易于增加终端购买机率。

                  根据杰克·波罗的形象和颜色区别策略,进行了设计:

                  杰克波罗批萨王视觉定位纪实

                  普通的设计全民彩票官网app下载,一般就到此为止了,也就忽略了一个最重要的问题:

                  Logo的本意是一个全民彩票官网app下载的识别符号,但是大多数全民彩票官网app下载除了在广告上让自己的全民彩票官网app下载标志大一点再大一点,却始终说不出,它怎么成为广告的一部分,怎么成为自己真正的识别符号,更别说让它具备销售力了!

                  之所以出现这样的问题,是因为全民彩票官网app下载没让自己的logo成为销售的一部分!

                  而广告的本质:直接说出你的定位诉求,明确告知消费者你填补了什么样的心智空缺。

                  所以,为了加强杰克·波罗的品类识别,天锐灵动农业品牌策划机构加上了杰克·波罗的品牌策略——更适合中国人的批萨!

                  这就是策略!

                  天锐灵动营销策划机构多年的经验——没有策略,要设计干嘛?

                  要知道,策划是品牌的灵魂,而设计就是这个灵魂的衣服。说的过激一点,策略精彩,设计粗糙,这个全民彩票官网app下载至少成功了一半,而设计再好,策略粗陋,那这个品牌100%要失败!因为一件没有灵魂的衣服,仅仅只起到裹身的作用!

                  ·  杰克·波罗品牌形象设计展示





                  杰克波罗批萨王视觉定位纪实





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                  客户:圣地淘沙(中国)食品有限全民彩票官网app下载
                  行业:品牌LOGO设计/品牌形象
                  服务:杰克波罗披萨,山东餐饮标志设计,山东餐饮logo设计,山东餐饮vi设计

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